Visual Marketing per il settore retail dell’Ottica: come attirare e coinvolgere la clientela attraverso i display digitali

Il Visual Marketing riguarda la progettazione e l’allestimento degli spazi commerciali in modo da attirare e coinvolgere la clientela, curando ogni aspetto dell’esposizione e della presentazione dei prodotti e dei servizi.

In un contesto competitivo come quello attuale, gli store fisici e, in particolare, i centri ottici, sono chiamati a rispondere, infatti, ad una serie di sfide importanti, prima fra tutte il confronto con le piattaforme di e-commerce, che si avvalgono di una serie di vantaggi, come una vastissima offerta, costi di gestione molto più bassi e un raggio d’azione virtualmente globale che accresce in modo esponenziale la possibilità di farsi notare e conoscere.

Per questo, i retail ottici hanno bisogno di elaborare nuove strategie per distinguersi dalla concorrenza e trovare soluzioni innovative per raggiungere gli obiettivi di vendita.

I display professionali per il Digital Signage, ad esempio, rappresentano un mezzo potente ed efficace per promuovere gli articoli e le attività di un punto vendita, ma anche per rappresentare l’identità del brand e creare un’atmosfera accogliente e stimolante per i clienti.

I display pubblicitari sono dispositivi professionali e altamente tecnologici che consentono di visualizzare contenuti multimediali, come immagini, video e animazioni, utili per creare un palinsesto dall’alto impatto visivo, in grado di catturare l’attenzione dei passanti fin dalla vetrina e di arricchire la comunicazione visiva all’interno del punto vendita.

Gli schermi possono essere utilizzati per promuovere i prodotti e i servizi offerti dal centro ottico, come i nuovi arrivi, le ultime tendenze in fatto di occhiali da vista e da sole, le offerte speciali in corso, gli esami diagnostici disponibili in sede o la storia del marchio.

Un sistema Digital Signage, inoltre, consente di monitorare e gestire tutti i dispositivi che ne fanno parte attraverso un unico software integrato, mettendo i responsabili nella condizione di poter aggiornare la programmazione in modo semplice e tempestivo, con grande risparmio sui tempi e sui costi per la stampa dei materiali cartacei tradizionali.

Ma quali sono le best practice da adottare e i principali vantaggi della segnaletica digitale per un retail ottico? Di seguito alcune linee guida.

La vetrina è il primo punto di contatto tra lo store e i potenziali clienti.

Per attirare l’attenzione dei passanti ed invogliarli ad entrare in negozio è fondamentale, quindi, curarne l’allestimento nei minimi dettagli, in modo da creare uno spazio visivamente accattivante e ben organizzato.

Con l’installazione di display da vetrina, appositamente progettati per resistere alle alte temperature e per risultare perfettamente visibili anche sotto la luce diretta del sole e da grandi distanze, è possibile rivolgere la comunicazione del centro ottico all’esterno e segnalarne la presenza senza dover ricorrere a insegne di grandi dimensioni o cartellonistica.

I display pubblicitari da interno, installati in posizioni strategiche del punto vendita, sono uno strumento straordinario per mostrare la varietà dell’offerta del centro ottico.

Uno dei principali vantaggi di un sistema Digital Signage, infatti, è la rapidità di aggiornamento del palinsesto, che consente di proporre contenuti sempre attuali, per dare alla clientela l’opportunità di esplorare i diversi modelli e marchi, scoprendo le nuove collezioni presenti in negozio, le montature di tendenza e gli altri servizi a disposizione.

Per comunicare le informazioni in maniera chiara e coinvolgente è possibile utilizzare testi, immagini e video, ma anche il feed dei propri profili social, condividendo post, foto, stories, reels, accompagnati da hashtag pertinenti, e incoraggiando i clienti a condividere le loro esperienze di prova o gli acquisti più recenti.

Gli schermi professionali rappresentano, inoltre, un elemento di tech-design dall’alto valore estetico, che può conferire all’allestimento degli spazi un aspetto tecnologico e contemporaneo, migliorando la percezione della location.

L’integrazione di tecnologie interattive, come i display touchscreen e i totem multimediali, può migliorare il coinvolgimento della clientela, che può usufruire di percorsi self service altamente personalizzati.

Ad esempio, l’installazione di “specchi intelligenti”, che consentono agli utenti di vedere come appaiono con un determinato modello di occhiali senza indossarli, può creare un’esperienza di acquisto innovativa e memorabile.

Allo stesso modo, la possibilità di cercare, configurare e prenotare in autonomia una montatura al momento non presente in negozio, può rappresentare un plus non indifferente nella decisione di acquisto finale.

Attraverso l’integrazione di sistemi per il Digital Signage, combinando creatività, tecnologia e innovazione, il retail ottico può quindi attuare una strategia di visual marketing vincente, in grado di attirare e coinvolgere clienti attuali e potenziali in modo efficace, creando una connessione duratura e proficua con il proprio pubblico di riferimento.